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第2回ブランディング分科会 「再びブランドとは何か?」

November 23, 2016

議事録

 

参加者16名

 

18:45位から、荻野会長から雑談をしながら、そのまま流れてスタート。

 

雑談テーマ

「どうしてブランドを学びに来ているのか?」と参加者に質問。

その後、荻野さんからのメッセージ

ブランディングを考える前に、まずブランドとは何かをもっともっと理解してほしい

 

値引き販売は、定価で買ったお客様をバカにしている

 

・ビトンの戦略

 三角形の頂点を塗りつぶしたシャワー効果

 

・エルメスの戦略

 枯渇感と期待を上回るサプライズ

 

・シャネルの戦略

 マリリンモンローの言葉

 

荻野さんが考える超一流ブランドとは

ホテル業界、和菓子、寿司、ゴルフ場

 

百貨店の外商

ここまでやってもらって申し訳ないから買うという心理

 

12月は、荻野さんが香港にいらっしゃらないので、1月10日以降を予定しております。

 

20:30よりその場で荻野さんからいただいたシャンパン、白ワイン、高橋さんに準備いただいたおつまみで簡単な懇親会をし22:00頃お開きになりました。

 

(文責:香港和僑会、執筆:香港和僑会会員 岡田善靖さん)

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